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習近平總書記指出：“意識形態決定文化前進方向和發展道路?！弊龊眯聲r代的意識形態工作，必須掌握主動權，提高針對性，調動積極性，使意識形態工作更好地體現時代性、把握規律性、富于創造性。
一、把握關鍵，以宣傳思想工作強化意識形態建設
宣傳思想工作是意識形態建設的關鍵。黨的思想理論、路線方針政策要深入人心，引領社會前進，必須大力加強宣傳思想工作。要加強理論學習鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，提高馬克思主義理論水平；深入開展中國特色社會主義宣傳教育，把企業全體職工團結和凝聚在中國特色社會主義偉大旗幟之下，鞏固全體職工團結奮斗的共同思想基礎；堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅定宣傳中央重大工作部署，堅定宣傳中央關于形勢的重大分析判斷，把企業全體職工的思想統一到黨中央指明的方向上來。具體做好“三個重在”。
重在適應形勢。要充分利用好新興媒體技術發展成果，構筑現代化的輿論宣傳陣地。適應媒體技術發展的新形勢，更加注重加大網絡媒體建設力度，積極占領網上輿論宣傳陣地，搶占宣傳思想工作制高點。要改變宣傳教育方式方法，掌握網絡溝通技巧，變被動接受為主動交流，掌握運用現代科技手段提升宣傳思想工作的實力和水平。
重在豐富內容。要增強內容的針對性，堅持因時、因地、因人制宜，分層分眾、區別對待，根據不同的思想問題準確把脈、對癥下藥，根據不同的實際需求提供多樣化的服務。善于用富有時代氣息、體現企業特色、貼近群眾生活的話語來敘述和表達，使宣傳思想文化工作更具親和力、吸引力和感召力。
重在改進方式。要堅持尊重人、理解人、關心人，充分尊重職工群眾的主體地位和主動精神，相信職工群眾、依靠職工群眾，引導職工群眾自我教育、自我提高；多做得人心、暖人心、穩人心的好事實事，想群眾之所想，急群眾之所急，滿腔熱情地為群眾服務。要積極拓展活動載體，廣泛開展各種活動，生動反映家庭親情、人際友情、社會真情，增強積極情感體驗。
二、搭好橋梁，以正面輿論引導聯通意識形態建設
新聞輿論工作是意識形態建設的橋梁和紐帶。正面的輿論引導關系到企業發展的穩定大局，關系到企業員工的人心向背?！耙钥茖W的理論武裝人，以正確的輿論引導人?！眹衅髽I必須充分發揮正面輿論導向作用，強力推進企業穩定健康和諧發展。
一是服務穩定大局，化解矛盾。企業媒體要加強新聞輿論的針對性，對職工群眾關注的熱點與焦點問題敢于觸及、善于觸及，及時做出有深度、有說服力的解答。真正起到解疑釋惑、化解矛盾、統一思想、凝聚力量的作用。要充分認識廣大干部職工獲取信息渠道增多的實際，要正確認識廣大干部職工心態呈現多樣化、個性化趨勢的現狀。要對職工群眾的心理和心態進行認真調查研究，在進行正面輿論引導時，有針對性地加強企業政策宣傳，引導他們從全局的角度考慮問題，講清講明道理，疏導職工群眾的情緒。
二是形成互動互補，合力推進。企業媒體之間要形成聯動，發揮聯動效應，在短時間內營造出濃厚的宣傳氛圍，使報道內容更加深入人心，從而形成輿論強勢。要充分發揮不同媒體之間的差異與特色，互動互補，形成多層面、全方位宣傳態勢。要充分發揮媒體之間聯動所產生的雙贏效果，要針對不同的企業階層，形成正面輿論引導的層次性，從而實現正面輿論的分流。比如，山東能源新汶礦業集團供銷公司充分利用職工群眾需求與新聞價值之間的契合點，努力實現企業媒體與廣大干部職工之間的角色互動，各媒體在正面輿論引導中加強合作，形成合力，共同推進正面輿論導向工作。
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